Subiectele de azi:

✅ În timp ce lumea se pregătește de criză, piața de lux inovează
✅ Criza bursieră a redus averile celor mai bogați 500 de oameni cu 134 miliarde de dolari
✅ Produsele sub marcă proprie câștigă teren și statistici utile
✅ TAM vs. SAM: Cum să optimizezi alocarea resurselor în marketing
✅ Comunitatea Amish trece de la căruțe la e-bike

Dacă ai primit acest newsletter de la un prieten:

1 - Mulțumește-i, pentru că are gusturi excelente

2 - Abonează-te și tu gratuit dintr-un click 👉️ «AICI» 👈️

NOUTĂȚI DIN LUME
În timp lumea se pregătește de criză, Dolce & Gabbana a lansat un nou parfum de lux

Dolce & Gabbana a lansat un nou parfum numit „Fefé”, destinat câinilor, ambalat într-o sticlă verde cu o lăbuță placată cu aur de 24 de carate, și inspirat de iubirea lui Domenico Dolce pentru câinele său.

Criză sau nu, tendințele extravagante în industria de lux continuă. Brandurile de top își diversifică ofertele pentru a atrage proprietarii de animale de companie cu venituri mari, reflectând astfel schimbările în comportamentul consumatorilor și noile nișe de piață în sectorul produselor de lux.

🤕 Paradoxul efortului: Când mintea se plânge mai tare decât corpul

Un nou studiu arată că efortul mental poate fi mai supărător decât durerea fizică pentru unii oameni. 

28% dintre participanții la studiu preferă durerea fizică extremă în locul unei sarcini mentale dificile. 

Cercetătorii sugerează că gândirea intensă este epuizantă și reduce plăcerea în alte activități.

🆕 Nxylon, noul material super-negru, promite să revoluționeze industria bijuteriilor și tehnologiei

Cercetătorii de la Universitatea British Columbia au descoperit accidental un material super-negru, Nxylon, care absoarbe aproape toată lumina și are aplicații potențiale în bijuterii fine, celule solare, echipamente optice de precizie, astronomie (pentru a minimiza lumina parazită și a îmbunătăți rezoluția imaginii), artă și ceasuri de lux.

⬆️ Piața de influencer marketing din România depășește 100 milioane de euro, cu o creștere de 300% în 3 ani

În România, bugetele alocate influencer marketingului au explodat în ultimii 3 ani, crescând de la 18-23 milioane de euro în 2020 la peste 100 milioane de euro în 2024, conform unui studiu MOCAPP și HypeAuditor.

ECONOMIE
💰 Warren Buffett vinde acțiuni și strânge numerar

Warren Buffett vinde acțiuni și adună numerar, ajungând la rezerve de 277 de miliarde de dolari, ceea ce stârnește speculații cu privire la o potențială îngrijorare privind viitorul economiei SUA.

↘️ Criza bursieră a redus averile celor mai bogați 500 de oameni cu 134 miliarde de dolari

După prăbușirea burselor, cei mai bogați 500 de oameni din lume au pierdut peste 134 de miliarde de dolari.

Jeff Bezos a pierdut 15,2 miliarde de dolari în urma scăderii acțiunilor Amazon cu 8,8% la Bursa de la New York.

Indicele Nasdaq 100 a scăzut cu 2,4% vineri, afectând averile miliardarilor: Elon Musk a pierdut 6,6 miliarde de dolari, iar Larry Ellison a pierdut 4,4 miliarde de dolari. (Sursa: euronews)

🆘 Fondurile de investiții din România între panică și planificare

În contextul fluctuațiilor recente de pe piața bursieră, fondurile de investiții din România au primit numeroase apeluri de la investitori îngrijorați, care s-au întrebat dacă ar trebui să-și lichideze investițiile. 

Directorii de fonduri subliniază importanța strategiilor pe termen lung și a menținerii calmului în fața fluctuațiilor temporare de piață.

MARKETING INSPIRATION
💲TAM vs. SAM: Cum să optimizezi alocarea resurselor în marketing

TAM (Total Addressable Market) și SAM (Serviceable Addressable Market) sunt două concepte esențiale în analiza pieței pentru afaceri.

TAM (Total Addressable Market) reprezintă valoarea totală a veniturilor disponibile dacă un produs sau serviciu ar atinge 100% din piața sa țintă. 

TAM este o estimare a potențialului maxim al pieței fără a lua în considerare competiția sau limitele practice de penetrare a pieței. Calcularea TAM ajută la evaluarea oportunităților de creștere și la determinarea dimensiunii globale a pieței pe care o companie ar putea să o capteze în condiții ideale.

SAM (Serviceable Addressable Market) este o subcategorie a TAM și se referă la porțiunea din piața totală pe care o companie o poate deservi efectiv, ținând cont de factorii geografici, demografici și capacitatea operațională. 

SAM reflectă dimensiunea pieței care este accesibilă și pentru care compania are resursele necesare pentru a concura.

🍕  În esență, TAM oferă o viziune amplă a potențialului pieței, în timp ce SAM este o estimare realistă a porțiunii de piață care poate fi deservită. 

În practică, companiile folosesc aceste concepte pentru a-și planifica strategia de intrare pe piață, pentru a stabili priorități și pentru a aloca resursele în mod eficient. Evaluarea corectă a TAM și SAM permite companiilor să identifice segmentele de piață cu cel mai mare potențial, să optimizeze campaniile de marketing și să își maximizeze rentabilitatea investițiilor. De asemenea, aceste analize sunt cruciale pentru a atrage investiții, demonstrând potențialul de creștere și sustenabilitatea pieței pentru produsul sau serviciul oferit.

E-COMMERCE
Produsele sub marcă proprie câștigă teren: 2 din 3 consumatori le consideră la fel de bune ca brandurile

Studiul EY Future Consumer Index relevă că 66% dintre consumatorii globali, inclusiv cei români, consideră produsele sub marcă proprie la fel de bune ca cele de brand. 

În plus, 57% dintre consumatori preferă să vadă și să atingă produsele înainte de cumpărare, indicând o revenire la magazinele fizice.

Exemple de produse sub marcă proprie: Amazon Basics - Amazon, Gusturi Românești - Mega Image, Pilos - Lidl, K-Classic - Kaufland etc.

Produse sub marcă proprie vs. produse de brand:

• 66% dintre consumatorii globali consideră produsele sub marcă proprie la fel de bune ca produsele de brand.

• 38% dintre consumatori nu intenționează să revină la produsele de brand, chiar și după ce criza costului vieții se va ameliora.

Interacțiunea cu produsele:

• 57% dintre consumatori preferă să vadă, să atingă și să evalueze produsele înainte de achiziție.

• 32% doresc interacțiune directă cu produsele în magazinele fizice.

Rolul tehnologiei și al AI:

• 68% sunt deschiși la oferte și promoții personalizate de inteligența artificială.

• 49% sunt nemulțumiți de eficiența chat boților inteligenți.

• 33% sunt îngrijorați că recomandările AI favorizează produse sau mărci nepotrivite.

Probleme în e-commerce:

• 26% sunt nemulțumiți de procesul de rambursare și schimburi în online.

• 30% se plâng de dificultăți în contactarea asistenței pentru clienți și de serviciile slabe de suport.

Tendințe post-pandemie:

• 38% dintre consumatori cheltuiesc mai puțin pe livrări de alimente.

• 35% cheltuiesc mai puțin pe servicii de streaming și articole de modă.

• 41% cheltuiesc mai puțin pe produse electronice de larg consum.

Preferințe pentru activități acasă:

• 47% intenționează să gătească mai mult acasă.

• 31% doresc să petreacă mai mult timp acasă cu prietenii.

• 54% dintre tinerii consumatori (Generația Z și Milenialii) intenționează să gătească mai mult acasă.

Impactul crizei economice asupra brandurilor proprii:

• 28% dintre consumatori au început să preferă brandurile proprii din cauza creșterii costurilor.

• 60% dintre consumatorii cu venituri mai mari consideră brandurile proprii ca o opțiune viabilă pentru alimente proaspete și alte categorii de produse. (sursă studiu: startupcafe)

În concluzie, preferința crescută a consumatorilor pentru produselor sub marcă proprie și tendința de revenire în magazinele fizice oferă antreprenorilor în e-commerce perspective pentru ajustarea strategiilor de marketing și diversificarea ofertei, astfel încât să maximizeze satisfacția clientului și fidelizarea acestuia.

TECH TRENDS
🚲 E-bike-urile câștigă teren în  comunitatea Amish – Holmes County 

În Holmes County, Ohio, e-bike-urile au devenit extrem de populare în rândul comunității Amish, cu o rată de adopție mult mai mare decât în alte regiuni. 

Magnum și Lectric eBikes, printre altele, vând mii de biciclete electrice anual în zonă, datorită cererii ridicate și terenului accidentat care face e-bike-urile ideale pentru navetă. 

Deși Amishii sunt reticenți la tehnologie, e-bike-urile sunt acceptate datorită impactului minim asupra comunității comparativ cu mașinile. 

E-bike = biciclete echipate cu un motor electric 

🧑‍⚖️ Google se confruntă o înfrângere majoră în procesul antitrust: Posibile schimbări radicale în modul de operare

Un judecător federal a decis că Google a încălcat legea antitrust din SUA, stabilind că gigantul tehnologic acționează ca un monopol în domeniul căutărilor online. 

Google a fost acuzat de comportament anticoncurențial prin contractele exclusive cu Apple și alți parteneri, care i-au consolidat poziția dominantă pe piață și au eliminat concurența. 

Decizia, considerată o victorie istorică pentru justiția antitrust, ar putea modifica semnificativ modul în care Google își operează afacerea și ar putea influența alte cazuri mari de antitrust. 

Google intenționează să conteste hotărârea și se așteaptă ca penalitățile și remediile să fie stabilite în viitorul apropiat.

❤️‍🩹 Românii vor avea carduri de sănătate digitale cu cod QR până în septembrie 2025

Fiecare român va primi până în septembrie 2025 un card de sănătate virtual cu cod QR, pentru a simplifica accesul la consultațiile medicale prin intermediul unei aplicații unice dezvoltate de stat.